《纽约时报》视频内容生产策略刍议【澳门新葡亰赌995577】

《纽约时报》为其视频产品确立了明确基调和个性基因,并据此强化品牌定位,不断尝试将多种媒介形式相互嵌套,生产出诸多精彩作品。为不同品牌定制原生广告,以实现流量变现,是一大特色和亮点。

若以新闻事实的客观呈现为最终的衡量标准,新闻记者和技术人员的倾向性和主观性,是制约VR技术应用价值的第三个因素。

《纽约时报》为其视频产品确立了明确基调和个性基因,并据此强化品牌定位,不断尝试将多种媒介形式相互嵌套,生产出诸多精彩作品。为不同品牌定制原生广告,以实现流量变现,是一大特色和亮点。

应用;受众;价值大小;新闻价值;新闻事件

近年来,伴随着媒介融合程度的不断深入和移动短视频风潮的来临,传统新闻媒体如何做好新媒体语境下的视频内容生产,获取更多受众的关注,也成为全球传媒学界和业界共同关注的话题。

摘要】VR以其多媒体有机结合的呈现方式、沉浸式的媒介体验和强大的参与性逐渐改变着新闻报道的呈现方式和受众对新闻事件的认知方式。VR技术从内容生产、业态发展、报道方式三个方面引领着传统新闻业的转向,但它在技术层面及新闻报道中仍然存在许多问题。我们只有重视并积极弥补这些不足,VR技术才能在新闻报道中得到广泛认可及应用。

纵观国内外媒体的具体实践,在新闻报道的视频化转型方面的成功领跑者非《纽约时报》莫属。作为一艘传统新闻巨舰,《纽约时报》早在2014年便调整人员配置,开启其数字化视频内容的生产和转化,并凭借高质量的作品一举拿下了包括普利策奖、艾美奖、爱德华?默罗奖等在内的诸多视频类相关奖项。2017年,由《纽约时报》生产、讲述欧洲难民危机中希腊岛海岸警卫队队长日常工作故事的短纪录片《4.1英里(4.1
Miles)》还获得了第89届奥斯卡提名。

关键词】VR;新闻报道;问题和风险;适用范围;技术把关

可以说,《纽约时报》早已将视频作为其叙事风格的一部分,并开掘出一条独特的视频内容生产路径。

一、研究背景

澳门新葡亰赌995577,VR叙事:打造沉浸式体验

随着科学技术的不断发展和创新,新旧媒体的不断融合,虚拟现实这项新科技逐渐进入到新闻传播领域中来,它的出现和存在不仅革新了新闻报道的内容表现方式、报道样式和叙事思路,更以其逼真的传播体验、强大的再现能力逐渐被国内外媒介机构所认可并广泛采用,从而引发了传统新闻业发展的新转向。

美国社会学家兰德尔·柯林斯曾提出过“互动仪式链”理论,指出“传播就是人们在互动仪式市场中进行信息交换,并不断强化群体成员身份的过程,而人的具体行动就是追求情感能量”,从而创造一种“共同的象征现实”①。这也就意味着,对于任何一种新闻产品而言,首先需要完成的便是使受众在主体性和情感性两方面的体验高度达成。于是,沉浸式新闻(immersive
journalism)的概念越来越广泛地为人们所关注,即“允许新闻报道通过第一人称视角描述事件或情景,为观众提供一个能够亲自参与故事的机会,创造出一种真切的临场感”②。

随着VR技术在新闻报道中的应用不断增多,大众对VR技术在新闻业中引发变革的看法呈现出两种分化:一是认可VR技术在新闻报道中的价值,即通过VR技术的呈现,新闻的内容和意义得到了更加深刻直观的表达,受众对新闻事实认知的广度和深度不断得到扩展;二是否定了VR技术在新闻报道中的作用,认为技术的噱头抢占了新闻价值的地位,VR技术不仅不会帮助受众了解完整真实的新闻事件,还会减慢受众了解新闻事件的速度。从微观层面上讲,可以归纳为两点,即什么原因在制约着VR技术应用在新闻报道中的价值大小和效果展现,VR技术应用在哪类新闻报道中才能够充分发挥自身的优势,使受众更加认可这种技术在新闻报道中的意义和作用。而从宏观层面上讲,新闻报道所应用的技术手段是否同样需要严格的“把关”,同样具有十分重要的意义。只有解决了这两个层面上的问题,VR技术才能在新闻报道中得到广泛认可和应用。

沉浸式新闻通常利用虚拟现实(Virtual
Reality)技术和3D游戏技术,通过访问一个虚拟版本的故事发生地点,或经历其中某一个新闻人物的观察视角,使受众的角色从新闻事件的旁观者转变为新闻事实的亲历者。由此,受众不仅可以体验到前所未有的视觉、听觉冲击,甚至可以通过共情,体验到新闻事件主人公的感觉和情绪。通过先进的数字技术为受众打造沉浸式体验,是《纽约时报》一贯践行的报道模式。

二、制约VR技术在新闻报道中应用价值大小的原因

《纽约时报》是最早将虚拟现实技术引入新闻领域的传统媒体之一。2015年11月,《纽约时报》就正式启动了VR内容的制作项目,不仅在App
Store以及Google Play中同步上线虚拟现实新闻客户端“NYT
VR”,还推出了首部VR新闻短片《流离失所(The Displaced)》。

内容呈现:不是所有的新闻都可以“被VR”

该片时长11分08秒,通过讲述叙利亚战争中的3个小孩——11岁的乌克兰男孩奥列格、12岁的叙利亚女孩哈娜、9岁的南苏丹男孩宗尔——在战乱中的真实生活故事,呈现战争给难民们带来的痛苦经历。抬起头,就有投放救援物资的飞机从空中穿行而过,抛下一袋袋食物;环顾四周,就是散落的书籍、被掀翻的桌椅、布满弹孔的墙壁——这些极具冲击力的情景,借由VR的技术优势,被直接放置到受众眼前,只需转动头部就能观看到周围不同方向的环境。除了佩戴VR眼镜观看视频外,受众也可选择“智能手机”模式,滑动屏幕就可实现360度的全景式观看,点击某一点,还可以进一步放大观看细节。这些都使受众体验到了完全不同以往的新闻叙事方式。这部片子也一举获得了戛纳广告节大奖。

若从视觉体验的角度来看,VR在新闻报道中的深度应用实现了受众从第三人称的“被动观看”向第一人称的“深度沉浸、主动参与”的转变。但这样切实、逼真的“亲临现场感”,一方面会在很大程度上放大新闻现场给受众带来的感官上的刺激,给受众造成难以平复的心理反应;另一方面,VR技术在新闻报道中对整个新闻场景的“再现”会形成对报道对象的“二次创伤”。因此,在内容呈现上,并不是所有的新闻都可以“被VR”。

在《流离失所(The
Displaced)》成功的基础上,《纽约时报》陆续推出了关注2016美国总统竞选中候选人集会活动的VR
短片《竞争者(The
Contender)》、带领受众在冥王星表面进行虚拟旅行的“寻找冥王星的冰冻之心”VR项目、行为艺术纪录短片《漫步纽约(Walking
New York)》、一年一度的《最伟大表演者(Great
Performer)》评选当选演员的人物宣传片等,将VR技术应用到政治新闻、科技新闻、人文、艺术等各个不同的领域。还与品牌商合作推出了名为《每日360(The
Daily
360)》的VR新闻项目,每天至少发布一部全球某处的360度全景视频,将VR作为最常规的报道手段之一。

以《纽约时报》2015年11月推出的第一篇以难民题材为主题的VR报道《无家可归的孩子》(The
Displaced)为例,这篇报道赋予佩戴VR头戴式设备体验者以战争后流离失所的儿童的第一视角,深入而逼真地体验战争的残酷与血腥。在视频中,人们可以利用头戴式设备观看到被战争破坏的建筑物,更可以通过滑动手机屏幕、放大细节观看到战争中的大量死伤。这部利用VR技术展现新闻内容的报道相较于传统媒体报道新闻的方式而言,确实实现了具体细节与整体环境的360度全景呈现,提升了新闻报道的宽度与深度,加深了受众对新闻事件的认知程度,但血腥场面的无遮挡和触目惊心的场景再现一方面会借助VR技术给观者造成不适的心理反应,另一方面会给事件对象造成心灵上的“二次创伤”,违背了新闻报道中的人道主义原则。此外,在PBS对埃博拉病毒肆虐非洲部分国家的新闻报道中,新闻报道制作者便通过VR技术再现了埃博拉病毒从繁衍到传播、从感染到症状发作的整个过程,逼真的场景给观看者带来了不适的观感体验。